النزعة الاستهلاكية ما هي وما آثارها على الاقتصاد

النزعة الاستهلاكية هي فكرة مفادها أن زيادة استهلاك السلع والخدمات المشتراة في السوق هو دائما هدف مرغوب فيه، وأن رفاهية الشخص وسعادته تعتمد بشكل أساسي على الحصول على السلع الاستهلاكية والممتلكات المادية.

من الناحية الاقتصادية، ترتبط النزعة الاستهلاكية بالفكرة الكينزية السائدة بأن الإنفاق الاستهلاكي هو المحرك الرئيسي للاقتصاد وأن تشجيع المستهلكين على الإنفاق هو هدف رئيسي للسياسة. ومن هذا المنطلق تعتبر النزعة الاستهلاكية ظاهرة إيجابية تغذي النمو الاقتصادي.

ويرى آخرون أن الدافع للحصول على المزيد من الممتلكات المادية يمثل مشكلة، مما يسبب القلق الفردي ويؤدي إلى تآكل النسيج الاجتماعي.

في الاستخدام الشائع، تشير النزعة الاستهلاكية إلى ميل الأشخاص الذين يعيشون في الاقتصاد الرأسمالي إلى الانخراط في نمط حياة من المادية المفرطة التي تدور حول الاستهلاك المفرط الانعكاسي أو المسرف أو الواضح. وبهذا المعنى، فمن المفهوم على نطاق واسع أن النزعة الاستهلاكية تساهم في تدمير القيم التقليدية وأساليب الحياة، واستغلال الشركات الكبرى للمستهلك، والتدهور البيئي، والآثار النفسية السلبية.

على سبيل المثال، كان ثورستين فيبلين اقتصاديًا وعالم اجتماع من القرن التاسع عشر، اشتهر بصياغة مصطلح «الاستهلاك الواضح» في كتابه «نظرية الطبقة الترفيهية» (1899). الاستهلاك المظهري هو وسيلة لإظهار الوضع الاجتماعي للفرد، خاصة عندما تكون السلع والخدمات المعروضة علنًا باهظة الثمن بالنسبة لأعضاء آخرين من نفس الطبقة. يرتبط هذا النوع من الاستهلاك عادة بالأثرياء، ولكن يمكن أن ينطبق أيضًا على أي طبقة اقتصادية.

في أعقاب الكساد الكبير، تعرضت النزعة الاستهلاكية للسخرية إلى حد كبير. ومع ذلك، مع انطلاقة الاقتصاد الأمريكي بفعل الحرب العالمية الثانية والازدهار الذي أعقب ذلك في نهاية الحرب، بدأ استخدام المصطلح في منتصف القرن العشرين يحمل دلالة إيجابية. خلال هذا الوقت، أكدت النزعة الاستهلاكية على الفوائد التي كان على الرأسمالية تقديمها فيما يتعلق بتحسين مستويات المعيشة والسياسة الاقتصادية التي تعطي الأولوية لمصالح المستهلكين. منذ ذلك الحين أصبحت هذه المعاني التي تثير الحنين إلى حد كبير خارج نطاق الاستخدام العام.

فبينما ينفق المستهلكون، يفترض الاقتصاديون أن المستهلكين يستفيدون من فائدة السلع الاستهلاكية التي يشترونها، ولكن الشركات تستفيد أيضا من زيادة المبيعات والإيرادات والأرباح. على سبيل المثال، إذا زادت مبيعات السيارات، فإن شركات صناعة السيارات تشهد زيادة في الأرباح. بالإضافة إلى ذلك، تشهد الشركات التي تصنع الصلب والإطارات وتنجيد السيارات أيضًا زيادة في المبيعات. وبعبارة أخرى، فإن إنفاق المستهلك يمكن أن يفيد الاقتصاد وقطاع الأعمال بشكل خاص.

وفقا للاقتصاد الكلي الكينزي، فإن تعزيز الإنفاق الاستهلاكي من خلال السياسة المالية والنقدية هو الهدف الأساسي لواضعي السياسات الاقتصادية. ويشكل الإنفاق الاستهلاكي حصة الأسد من الطلب الكلي والناتج المحلي الإجمالي، لذا فإن تعزيز الإنفاق الاستهلاكي يُنظر إليه باعتباره الطريقة الأكثر فعالية لتوجيه الاقتصاد نحو النمو.

الآثار الاقتصادية للنزعة الاستهلاكية

تنظر النزعة الاستهلاكية إلى المستهلك باعتباره هدفًا للسياسة الاقتصادية وبقرة حلوب لقطاع الأعمال مع الاعتقاد الوحيد بأن زيادة الاستهلاك تفيد الاقتصاد. ويمكن اعتبار الادخار ضارًا بالاقتصاد لأنه يأتي على حساب الإنفاق الاستهلاكي الفوري.

تساعد النزعة الاستهلاكية أيضًا في تشكيل بعض الممارسات التجارية. يمكن أن يؤدي التقادم المخطط للسلع الاستهلاكية إلى إزاحة المنافسة بين المنتجين لصنع منتجات أكثر استدامة. يمكن أن يركز التسويق والإعلان على خلق طلب المستهلكين على المنتجات الجديدة بدلاً من إعلام المستهلكين.

طور الاقتصادي السياسي ثورستين فيبلين مفهوم الاستهلاك الواضح في عام 1899، حيث وضع نظرية مفادها أن بعض المستهلكين يشترون ويمتلكون ويستخدمون المنتجات ليس لقيمة الاستخدام المباشر ولكن كوسيلة للإشارة إلى الوضع الاجتماعي والاقتصادي.

ومع ارتفاع مستويات المعيشة بعد الثورة الصناعية، نما الاستهلاك الواضح. يمكن أن تكون المعدلات المرتفعة للاستهلاك الواضح نشاطًا محصلته صفر أو حتى سلبيًا، حيث يتم استخدام الموارد الحقيقية لإنتاج سلع لا يتم تقييمها لاستخدامها، بل للصورة التي تصورها.

في شكل الاستهلاك الواضح، يمكن للنزعة الاستهلاكية أن تفرض تكاليف حقيقية هائلة على الاقتصاد. إن استهلاك الموارد الحقيقية في منافسة محصلتها صفر أو سلبية على المكانة الاجتماعية من الممكن أن يعوض المكاسب الناجمة عن التجارة في الاقتصاد الصناعي الحديث ويؤدي إلى خلق مدمر في أسواق المستهلكين والسلع الأخرى.

سلبيات النزعة الاستهلاكية

يشير المدافعون عن النزعة الاستهلاكية إلى كيف يمكن للإنفاق الاستهلاكي أن يدفع الاقتصاد ويؤدي إلى زيادة إنتاج السلع والخدمات. ونتيجة لارتفاع الإنفاق الاستهلاكي، يمكن أن يحدث ارتفاع في الناتج المحلي الإجمالي. وفي الولايات المتحدة، يمكن العثور على علامات الطلب الاستهلاكي الصحي في مؤشرات ثقة المستهلك، ومبيعات التجزئة، ونفقات الاستهلاك الشخصي. يمكن لأصحاب الأعمال والعاملين في الصناعة وأصحاب الموارد الخام الاستفادة من مبيعات السلع الاستهلاكية إما بشكل مباشر أو من خلال المشترين النهائيين.

غالبًا ما يتم انتقاد النزعة الاستهلاكية لأسباب ثقافية. ويرى البعض أن النزعة الاستهلاكية يمكن أن تؤدي إلى مجتمع مادي يهمل القيم الأخرى. ومن الممكن الاستعاضة عن أنماط الإنتاج وأساليب الحياة التقليدية بالتركيز على استهلاك السلع الأكثر تكلفة بكميات أكبر.

غالبًا ما ترتبط النزعة الاستهلاكية بالعولمة في تعزيز إنتاج واستهلاك السلع والعلامات التجارية المتداولة عالميًا، والتي يمكن أن تتعارض مع الثقافات وأنماط النشاط الاقتصادي المحلية. ويمكن للنزعة الاستهلاكية أيضًا أن تخلق حوافز للمستهلكين لتحمل مستويات الديون غير المستدامة التي تساهم في الأزمات المالية والركود.

كثيرا ما ترتبط المشاكل البيئية بالنزعة الاستهلاكية إلى حد أن صناعات السلع الاستهلاكية والآثار المباشرة للاستهلاك تنتج عوامل خارجية بيئية سلبية. ويمكن أن تشمل هذه المشاكل الزحف العمراني والتلوث واستنزاف الموارد ومشاكل التخلص من النفايات الناتجة عن السلع الاستهلاكية الزائدة والتعبئة والتغليف.

يتم انتقاد النزعة الاستهلاكية أيضًا لأسباب نفسية. يُلقى عليه اللوم في زيادة قلق المكانة، حيث يعاني الأشخاص من التوتر المرتبط بالوضع الاجتماعي والحاجة الملحوظة إلى “مواكبة الجيران” من خلال زيادة استهلاكهم.

أظهرت الأبحاث النفسية أن الأشخاص الذين ينظمون حياتهم حول أهداف استهلاكية، مثل الحصول على المنتج، يعانون من حالات مزاجية سيئة، وزيادة في التعاسة في العلاقات، ومشاكل نفسية أخرى. أظهرت التجارب النفسية أن الأشخاص الذين يتعرضون للقيم الاستهلاكية القائمة على الثروة والمكانة والممتلكات المادية يظهرون قدرًا أكبر من القلق والاكتئاب. بمعنى آخر، يُظهر العلم أن النزعة الاستهلاكية لا تجعل الناس سعداء على الإطلاق.